Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik kapsamında, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari amaç taşıyan tüm paylaşımlarında içeriğin reklam olduğunu açıkça belirtmesi zorunlu hale getirildi.
1 Ağustos 2026 Tarihinden İtibaren Yürürlüğe Girecek
Ticaret Bakanlığı, dijital mecralardaki reklam faaliyetlerinde tüketici haklarını korumak ve ticari iletişimi denetim altına almak amacıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" düzenlemesini hazırladı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan karar doğrultusunda, getirilen yeni yükümlülükler 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlayacak. Düzenleme; hedefli reklamlardan yapay zekâ destekli içeriklere, indirimli satış duyurularından sosyal medya tanıtımlarına kadar geniş bir sahayı kapsıyor.
Açıklayıcı Etiketlerin Kullanılması Şart Koşuldu
Yeni kurallar çerçevesinde sosyal medya etkileyicileri; maddi kazanç, ücretsiz ya da indirimli ürün/hizmet temini, sponsorluk, davet veya benzeri bir çıkar karşılığında gerçekleştirdikleri tüm paylaşımlarda ticari mahiyeti açıkça beyan etmekle yükümlü tutuldu. Yapılan paylaşımlarda tüketicilerin durumu doğrudan kavrayabilmesi adına "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi ibarelerin kullanılması mecburi kılındı. Bu sayede örtülü reklamcılık faaliyetlerinin önüne geçilmesi amaçlandı.
Dijital Mecralarda Şeffaflık ve Tüketici Koruması Büyüyor
Ticaret Bakanlığı yetkilileri, hayata geçirilen mevzuat değişikliği ile dijital platformlarda tüketicilerin yanlış yönlendirilmesini engellemeyi ve şeffaf bir reklam ortamı tesis etmeyi hedeflediklerini kaydetti. Bakanlık, gelişen dijital reklamcılık teknikleri karşısında vatandaşların mağduriyet yaşamaması adına denetim ve düzenleme çalışmalarının kesintisiz süreceğini bildirdi.
